21｜付费、自然、主动、被动，为什么不能排成四选一？
要解决的问题： 课程里几种开发方式是什么关系？
先分清分类层次
005先按流量是否通过广告购买区分付费与免费，再把所讲的免费方式分为主动开发与被动开发。这里“免费”主要指不购买广告流量，不能理解为没有人员、内容和沟通成本。
主动开发描述的是你先寻找、联系对方；被动开发描述的是发布内容后，对方因兴趣发起联系。付费/自然关注流量来源，主动/被动关注联系如何开始，不能把它们当成完全同一层的四个按钮。
学习时怎样画图
先画课程原来的树：付费广告；自然方式下的主动与被动。随后注明，005末尾又讨论自然内容和广告组合，说明这些做法可以衔接，不是选择一个后永远排除其他方式。
合成练习： 搜索并查看一个潜在客户主页，是主动寻找的准备；客户看过你的自然帖子后发来询问，是课程所称被动联系；用广告推广内容，则改变了曝光来源。不要因为这些动作都发生在Facebook就混为一种方法。
学会的标准
能够分别回答“曝光从哪里来”和“联系由谁开始”，并承认没有付广告费仍可能产生其他投入。本条只做概念分类，不提供广告账户或批量触达操作。